Rijk Zwaan
Crunshella
- Strategie
- Concept
- Design
Introductie
Here's the scoop.
Groente- en fruitveredelingsbedrijf Rijk Zwaan ontwikkelde samen met Spaanse partners een opvallend slamerk dat inmiddels hard groeit in Spanje. Het product, bekend om zijn karakteristieke lepelvormige blaadjes en frisse crunch, werd daar succesvol gepositioneerd als dé basis voor tapas en one-bite snacks.
Maar wat in het zuiden vanzelfsprekend werkt, vraagt in Noord-Europa om een andere invalshoek. Met stevige groeipotentie in onder andere Duitsland en het VK ligt er een duidelijke ambitie: van lokaal succes naar een schaalbaar, onderscheidend merk dat in heel Europa relevant is. Aan Finally de vraag: hoe transformeer je een succesvol product naar een merk dat klaar is voor Europese expansie.
Concept
Wat-als een klein blaadje groter durft te denken?
We kregen carte blanche, maar geen blanco canvas. Het product werkte. De Spaanse markt draaide. Maar de lokale positionering sloot niet aan op de eetgewoonten van Noord-Europa.
Zo deed de door de Spanjaarden gehanteerde naam Snack Lettuce geen recht aan de veelzijdigheid van het product voor Noord-Europese keukens. Want dit blad is niet alleen snackbaar, maar ook sterk voor warme toppings, fris genoeg voor salades en stevig genoeg voor wraps. Veelzijdig, dus.
Voor de nieuwe merknaam zoomden we in op de eigenschappen die dit blad uniek maken: de crunch, de structuur en het uniek gevormde blad - oftewel de shell.
Uitwerking
Standing out in a sea of green.
Een sterk merk vraagt om een sterke basis. Daarom vertaalden we de merkbelofte naar een visuele identiteit die werkt op het schap, in communicatie en binnen een partnerketen. Voor consumenten én voor partners.
In een categorie die gedomineerd wordt door groentinten kozen we bewust voor contrast. Burgundy rood werd de primaire merkkleur. Premium, eigenzinnig en onmiskenbaar tussen het groen. De frisse groentinten blijven ondersteunend, maar niet leidend.
De typografie sluit aan op de producteigenschappen: rond, stevig en betrouwbaar. Net als het blad zelf. De abstracte leaf-shape werd doorvertaald naar een herkenbaar stijlelement dat in packaging, POS en online middelen telkens subtiel terugkomt.
Om partners houvast te geven ontwikkelden we een heldere brandguide met:
• Vaste logo-hiërarchie en toepassingen
• Een consistente kleur- en typografiesystematiek
• Zes brand pillars die de functionele voordelen structureren
• Iconografie die toepassingen als spoon, wrap en salade visueel ondersteunt
Het merk werd doorvertaald naar een breed startpakket aan middelen. Van advertenties, leaflets en wobbler-materialen tot roll-up banners, visitekaartjes en branded polo’s. Online vertaalden we het merk naar social posts en digitale banners.
Zo ontstond een schaalbaar systeem. Herkenbaar voor telers, retailers én opvallend voor consumenten.
Met onze gezamenlijke inzet en de creativiteit van Finally hebben we een sterke rebranding neergezet die met trots werd gelanceerd op de Fruit Logistica in Berlijn.
Danique Folkerts, Marketing Rijk Zwaan
