CCEP Supercans

Hoe breng je Coca-Cola, Fanta, Sprite en Dr Pepper samen zonder hun eigen identiteit te verliezen? Voor de nieuwe 500ml Supercans ontwikkelden we één cross-portfolio key visual die de merken binnen dezelfde visuele wereld verbindt.

De oplossing moest vooral flexibel zijn: geschikt voor drie of vier cans en verschillende merkcombinaties. Eén sterk en herkenbaar systeem dat zich makkelijk laat aanpassen, zonder ingewikkeld te worden.

In plaats van alleen te vertellen dat de cans groter zijn, wilden we het verschil direct voelbaar maken. Tijdens het schetsproces onderzochten we verschillende manieren om met schaal en perspectief de 500ml Supercans de helden van het beeld te maken.

De retail cooler bleek het perfecte podium. Vanuit schaphoogte steken de Supercans boven hun omgeving uit, terwijl de kleinere 330ml-blikken een natuurlijke schaalreferentie geven. De plank erboven buigt zelfs omhoog, waardoor de cans bijna té groot lijken voor de cooler. Een speelse overdrijving die vooral in animatie tot leven komt en het ‘Super’ in Supercans extra kracht bijzet.

In de uitwerking brachten we alles terug tot de kern. Bold, condensed typografie sluit aan bij de stevige proporties van de 500ml-cans en zorgt voor impact op afstand. Zwart-wit houdt het systeem merkneutraal, zodat Coca-Cola, Fanta, Sprite en Dr Pepper zelf de kleur en persoonlijkheid brengen. Het silhouet van de can in de typografie maakt het product onderdeel van de boodschap.

Die eenvoud maakt het systeem flexibel. Drie of vier cans, verschillende smaken of merkcombinaties: de compositie blijft herkenbaar en in balans. De key visual werkt in landscape en portrait en komt in motion verder tot leven. Zo ontstond één schaalbaar concept dat zich makkelijk aanpast aan merk, retailer en formaat.